Så
bedöms övningsföretagens reklamkampanjer
Juryn kommer att ta hänsyn till följande
kriterier vid sin bedömning av tävlingsbidragen.
Inledningsvis tas hänsyn till vad som har skickats in:
- Finns det en beskrivning av en treveckorskampanj på
max en A4-sida?
- Är beskrivningen gjord utifrån produkt, pris, plats
och påverkan?
- Hur väl har kampanjens budskap anpassats till
den internationella marknaden?
Vidare
bedömning sker utifrån Guldäggets fem kriterier
Juryn
kommer att ta hänsyn till följande kriterier vid sin bedömning
av tävlingsbidragen:
Idéhöjd: Att med en stark och tydlig idé lyckas
nå ut och beröra, skapa intresse och initial förståelse
för budskapet.
Tydlighet: Att få fram ett budskap.
Relevans: Att budskapet är relevant för både avsändaren
och mottagaren.
Hantverk: Hantering av bild, text, form och typografi.
Omdöme: Att ej bryta mot god etik.
Idéhöjd
Hur har reklamkampanjen anpassats för en internationell
marknad? Hur kreativt/fantasifullt är den? Vad lyfter man fram
i kampanjen? Blir man spontant intresserad och nyfiken på
produkten eller tjänsten?
Tydlighet
Förstår
man direkt vad kampanjen handlar om och vad avsändaren vill?
Framgår det tydligt vem som är avsändare och till
vilken eller vilka målgrupper som budskapet riktar sig till?
Relevans
Relevans är samma sak som intresse, rimlighet eller betydelse.
Här ska ni bedöma utifrån produkt, pris, plats och
påverkan.
1.
Produkt
Ex: Är det relevant att annonsera om traktordelar i en fitnesstidning?
2.
Pris
Ex. Är det rimligt att betala 299:- för en tandborste?
3.
Plats
Ex. Är det relevant att ha en kampanj i storstan om att hur
man får bort vargar från tättbebygt område?
4.
Påverkan
Ex. Är det relevant att annonsera om nikotinfria tuggummin
till en målgrupp som aldrig rökt en cigarett?
Svaren
kan verka självklara att svara nej på och det är
just sådana frågor ni kan ställa när ni bedömer
de olika reklamkampanjerna.
Hantverk
- Vilka bilder har de valt? Väcker dem nyfikenhet? Är
de relevanta för målgruppen?
- Hur
är texten? Är den trovärdig? Kan den kortas ner och
lyftas fram ännu tydligare? Är det en slagkraftig rubrik?
Lockar den till läsning?
- Hur ser deras layout ut? Vad använder man för typsnitt?
Är det enhetligt eller spretar det med flera olika typsnitt
och färger? Överensstämmer
den med budskapet?
Omdöme
Är reklamkampanjen etisk? Följer de marknadsföringslagen?
Är den vilseledande?
|
